ماهي العناصر الأساسية للتسويق الإلكتروني والحملات الإعلانية

ماهو التسويق الإلكتروني:-

الأغلب يقول أن التسويق الإلكتروني هو عبارة عن تحسين محركات البحث، أو إقامة إعلانات ممولة علي جوجل أو الفيس بوك فقط فهذه كل فكرتهم عنه ولكن فى الحقيقة التسويق الإلكتروني تعريفه أكبر من ذلك ولكي نستطيع سرد تعريفه وتكوينه فقد قسمنا إليكم الموضوع إلي شجرة تتكون من : الجذور، الجذع، الأغصان.

واذا أحببت رؤية مقارنة بين إعلانات جوجل ادوردز وإعلانات الفيس بوك من هنا

أولاً الجذور:-

1- البحث Research

أول شيء يجب عمله كل صاحب موقع قبل فتح الموقع نفسه أو إتخاذ أي إجراء فيه هو أن يقوم بتحديد مجال معين ومحدد للغاية للعمل فيه وبعد ذلك يقوم بالبحث عن هذا المجال ويشاهد المنافسين ويدرسهم ويعرفهم جيداً ويحدد قوته بالنسبة لهم وهل سيقدر علي المنافسة أم لا وإذا كان الجواب نعم فعليه بأن يعمل Keyword Research عن طريق أداة Google Keyword Planner ويقوم بإستخراج الكلمات القادر على منافستها وفى نفس الوقت الأعلى بحثاً وبعد ذلك يقوم بعمل تحليل شامل لجميع زوار هذه الكلمات عن سلوكياتهم وإهتمامتهم وجنسياتهم وأعمارهم وكل شيء عنهم لأن بناء المحتوي سيكون علي أساس هذه التحليلات.

2- الإستراتيجية Strategy

بعد إختيار المحتوي وتحليل المنافسين وعمل Keyword Research وتحديد المجال والكلمات التى ستعمل بها يجب عليك وضع إستراتيجية واضحه بعيدة المدى ويجب أن تتضمن أنك من تحليلك للكلمات والمنافسين قد استطعت أن تخرج مميزات وعيوب من منافس وهذه النقطة على حسب خبرتك وبعد الجمع بين المميزات وتلاشي العيوب تماماً ولاتقف عند ذلك بل هناك ثلاثة نقاط هامة وهم:-

  • إكتب تعريف واضح ومحدد عن المنتج الذي تقدمه وماهى الجوانب المتميزه به وكيف ستقدمه للمستهلكين.
  • بعد أخذ المميزات فكر فى إضافة مميزات اخري حتي تكون مختلف وأفضل من المنافسين فمثلا فى حالة إذا كان المجال بيع وشراء ففكر مثلا فى خدمة توصيل مريحة أو تقليل وتخفيض الأسعار أو امكانية رجوع المنتج وهكذا.
  • فكر فى طرق جديدة مبتكرة لتساعد فى إنتشار منتجك فمثلاً البعض من الناس يعطون بعض الجوائز لمن يساعدهم فى تسويق منتجهم وهكذا.

3- المحتوي Content

هناك مقوله شهيرة تقول المحتوى هو الملك Content Is King وهي تعني أن المحتوى هو أهم شيء فى الموضوع ولذلك يجب الإهتمام بالمحتوي قدر الإمكان فمثلاً

  • يجب عليك تقسيم فقراتك وكتابة عناوين رئيسية لها.
  • يجب أن لا تكون الفقرة كبيرة حتي لايمل الزائر منك.
  • يفضل كتابة عبارات جذابة وتحفيزية اثناء كتابتك للفقرات فى الأماكن التي تظن أن الزائر سيمل منها ويترك المقالة.
  • يجب الإهتمام بالعنوان حتي إذا أخذ وقت طويل منك ويفضل كتابة نسب محددة أو ارقام أو وعد بشيء معين فالزائرون يحبون ذلك.
  • يجب عليك وضع صور مناسبة وفيديو ايضاً لترسيخ الفكرة داخل ازهان الزوار.

4- العمل علي إشهار العلامة التجارية Branding

لكي أشرح لكم كيفية العمل علي إشهار العلامة التجارية لن أقدر فهذا يحتاج لكتاب ولكن سوف اعطى لكم نبذة صغيرة عن ذلك والعلامة التجارية المشهورة هى مثل ماركات السيارات والملابس والمطاعم والكافيهات وأى شىء تستخدمه فى حياتك مشهور ومعروف ولكى تصل إلي حجم الشهرة التي وصل إليها الناس من قبلك فعليك الأتي

  • اختيار إسم سهل ومناسب للشىء الذي تريد إشهاره
  • اختيار لوجو أو شعار بسيط وجميل ويعبر عما تريد إشهاره
  • التركيز على الربط بين الإسم والشعار والمستخدم
  • عمل خطة تسويقية محكمة والعمل علي جميع منصات الإنترنت وذلك لترسيخ العلامة التجارية داخل أذهان العملاء أو المستهلكين

ثانياً الجذع :-

التطوير والتصميم Development & Design

التطوير والتصميم هما عمودان للموقع كعمدان البيت بالضبط فعندما تبني بيتاً تضع فيه الحديد والاسمنت والزلط فهذه هى البرمجة اساس وبنية الموقع وبعد التشطيب تبدأ فى وضع اضاءة معينة وتحديد الديكور المناسب لبيتك وهذا هو التصميم وبالمناسبة اختيار البرمجة والتصميم المناسب يؤثر على سرعه موقعك بالإيجاب وإذا كانت برمجة خاصة فعليك أن تخبر المبرمج بأن يعمل لك نظام ادارة المحتوى سهل التعامل.

ثالثاً الأغصان :-

وهى جلب الزبائن إلي موقعك وتختلف طرق جلب الزبائن إلي موقعك علي حسب الطريقة التى تعمل بها والمنصة التي تعتمد عليها فى تسويقك حيث يوجد لهم أنواع وهم :-

1- الإعلان الرقمى Digital Advertising

هو مشابة لإعلانات الصحف أو اللافتات فى الشوارع وهو عبارة عن أنك تشترى مساحة محددة فى موقع ما لتعلن فيها عن منتجك ومن الممكن الدفع علي كل شخص يدخل أو الدفع علي عدد المرات التي ظهر فيها إعلانك فيوجد اكثر من طريقة والغرض من ذلك الإعلان هو تحويل زيارات الزبائن إلي زبائن فعليين وهناك العديد من الإعلانات الرقمة مثل الأفيليت والبرامج الإعلانية والروابط النصية ألخ…

2- الإعلان على المواقع الإجتماعية Advertising On SocialMedia Sites

الإعلان علي مواقع التواصل الإجتماعي له أهميه كبيرة ايضا وصار فى يومنا هذا من أهم الاعلانات التي لها فاعلية كبيرة فعن طريق دفع مبلغ بسيط تستطيع الوصول لألاف الأشخاص ومحادثتهم وجذبهم لمنتجك وأقوي منصه فيهم هى الفيس بوك وقد تطور الفيس تطور كبيراً فى الفترة الأخيرة من حيث الإعلانات حيث سهل الأمور علي الناس بشكل كبير ووضع لهم طرق سهلة للإستهداف المناسب المحدد.

3- التسويق عبر محركات البحث SEO & SEM

وهذا النوع من التسويق له نوعان وهو المجاني والمدفوع :

  • المجانى وهو SEO أنك تعمل على مجال معين وتكتب له المحتوي المناسب وتبني له روابط رجعية قوية وتبدأ فى الظهور فى جوجل مع الوقت حسب قوة موقعك ولكن هذا ليس سهلاً أبدً
  • المدفوع وهو SEM OR Search Engine Marketing وهذا النوع عباره عن أنك تعمل حملات إعلانية مدفوعة الأجر نصية أو صورية وعادة المعلن يدفع علي كل ضغطه على الإعلان ويستطيع اختيار الكلمات التى يظهر فيها فى الإعلان

4- التسويق عبر الإيميل Email Marketing

هذه طريقة لاتعتبر ضعيفة ابداً فهناك بعض الأشخاص يعملون فى الشركات ويقومون بحملات إعلانية ونتائجها هى تجميع إيميلات كثيرة لعملاء مستهدفين ومهتمين بمنتج معين فهذه الإيميلات تعتبر بمثابه كنز تستطيع إستخدامه فى أى وقت

5- العلاقات العامة Public Relation

تعتمد الشركات الكبرى عادة على وضع اعلانات فى المواقع الإخبارية أو وكالات العلاقات العامة الإلكترونية لنشر أخبارها لجذب إنتباه الناس إليها

6- التحليل Analytics

يجب علي المسوق أثناء كل حملة إعلانية قام بها أن يقوم بتحليلها تحليل شامل ويعرف كم إستفاد منها وكم خسر وماأسباب الخسارة حتى لايكرر اخطاءه مرة أخري وهذا يكون بواسطة جوجل اناليتكس وغيره من ادوات التحليل

وهناك 6 نصائح هامة للغاية مجانية لتساعدك فى نجاح حملتك الإعلانية من هنا

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *